Segmentación Post-hoc de Consumidores de Servicios de Recreación Nocturna: Una Experiencia Ecuatoriana

Pablo Alberto Perez Gosende, Roberto Morales Vergara

Producción científica: Contribución a una revistaArtículo

Resumen

Mucho se ha hablado en los últimos años sobre la importancia de la segmentación de mercados como base para la implementación de estrategias de mercadotecnia efectivas. Sin embargo, en la agenda de estudios académicos no se ha prestado mucha atención a la segmentación de consumidores de servicios de recreación nocturna. Con este antecedente, este estudio buscó segmentar dicho mercado en la ciudad ecuatoriana de Latacunga. El procedimiento de segmentación a posteriori empleado (basado en el análisis de los beneficios buscados), probó ser efectivo y pertinente en este contexto. Tres segmentos fueron identificados y caracterizados: los exigentes, los conformistas y los amantes de la oferta artística variada. Sus necesidades reales, tal como se esperaba, no son completamente satisfechas por los clubes nocturnos locales. La oferta requiere un rediseño.
Título traducido de la contribuciónPost-hoc Segmentation of Consumers of Night Recreation Services: An Ecuadorian Experience
Idioma originalEspañol (Ecuador)
Páginas (desde-hasta)265-275
Número de páginas11
PublicaciónRevista Científica de Ingeniería Industrial
Volumen38
N.º38
EstadoPublicada - 1 sep. 2017

Palabras clave

  • Discriminant analysis
  • Hierarchical cluster analysis
  • Market segmentation
  • Night clubs
  • Sought benefits

Areas de Conocimiento del CACES

  • 614A Comercio

Huella

Profundice en los temas de investigación de 'Segmentación Post-hoc de Consumidores de Servicios de Recreación Nocturna: Una Experiencia Ecuatoriana'. En conjunto forman una huella única.

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